米其林 “胎教课”项目回顾

米其林 “胎教课”项目回顾

　　自年初氩氪互动的赢下米其林后，在春季开始全面打造米其林数字营销之路，在中国汽车后市场发展越来越快的时期，也会朋友对于汽车保养得刚性需求。但是，80%的中国消费者还是5个月胎教故事次购买汽车，更没有购买轮胎的经验，缺乏对汽车与轮胎常识的了解。

　　针对这种状况，作为全球领先的轮胎研发生产品牌，拥有全面、专业、深度的汽车与轮胎知识，米其林携手氩氪互动希望给予车主们更多的帮助与引导，让他们深入了解，并乐于接受枯燥的轮胎知识，想要“让轮胎那点事儿，一看就懂！”，传递看得懂的专业轮胎知识。

　　因此，我们决定抛弃枯燥难懂的说教方式，打造出独特的内容，一种长期的视觉化专业轮胎知识分享平台，应运而生。米其林“胎教课”，用3个月的时间打造了2季“胎教课”并且创造了“米其林工程师在线”，全面体现汽车后市场”A-中国胎教网 On”的概念。成为汽车后市场的领军品牌。

　　为了向消费者传递轮胎新品的静音功能，我们推出了“静下来，世界会不同”的胎教内容。

　　? 用互动体验，号召大家“静1分”力，减少车噪，感受轮胎静音带来的舒适驾乘。

　　新品正式发售后，“胎教课”将内容重点延展至“行车安全”层面，展开了“静，享安心之旅”主题传播，阐述了米其林轮胎如何做到更安全，得到了车主的广泛共鸣。

　　同时，我们把“米其林工程师在线”和“胎教课”的内容融合升级，吸引更多车主了解、询问轮胎问题。